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乔布斯的产品发布会有哪些精彩的片段我们又能从乔布斯的演讲中学到哪些演讲技巧

2020-02-26 17:58:30

优酷上有一个苹果历年发布会的视频合集:Apple历年珍贵视频,有70多个视频,其中乔布斯主持的有50次左右。有人说乔布斯的产品发布会就像是科技界的摇滚巨星演唱会,确实是这样的,很少有人能把产品发布会做到如此精彩。《乔布斯的魔力演讲》一书的作者CamineGallo说:“多数演讲者只是简单地传达信息,乔布斯的演讲却能点燃激情(Mostpresentersimplyconveyinformation,Jobsinspires)。”《乔布斯传》里有这样一个故事1997年苹果濒临破产,乔布斯回归苹果不久,在一次计算机展销会上,迈克尔·戴尔(MichaelDell)被问到如果他是史蒂夫·乔布斯并接管了苹果,会怎么做,戴尔回答说:“我会关闭公司,把钱还给股东。”乔布斯喜欢通过树敌来鼓舞他的团队——他对IBM和微软都这样做过——对戴尔也是如此。他召集管理层启动一个为制造和销售设计的按订单生产系统时,把迈克尔·戴尔的照片放大放在屏幕上,还在他脸上画了个靶子。“我们来找你麻烦了,老兄。”他说道,他的队伍一阵欢呼。书里说是对管理层展示的,而我却在一次产品发布会上看到了这一段。乔布斯说,他们在NeXT的时候,他的团队曾帮助戴尔建立了onlinestore,很大程度上提升了戴尔电脑的销量,按理说戴尔应该很感谢他们,但是戴尔那次说,他会关闭苹果,把钱还给股东乔布斯对下面的观众说:“Idon'tkonwwhatdoyouthink,butIthoughtitwasreallyrude.”他还专门去查了rude的意思查完以后发现,Itwasreallyrude!然后他就放了一张戴尔的大照片又在他脸上画了一个靶子台下一阵欢呼。还有很多时刻也是非常有趣的。苹果推出OSX以后,乔布斯专门为OS9开了一场追悼会式的发布会,还深情地念了悼词发布会上玩特效playGod这个是比较早了,当时应该很少会有这种特效,台下观众笑声不断。MacBookAir,薄得可以装进信封里他说,我一直很好奇,牛仔裤上的这个小口袋是干什么用的,现在知道了,然后他就从那个口袋里掏出了小巧的iPodnano07年,第一代iPhone,第一次演示iPhone上的谷歌地图,搜索星巴克在地图上的每一个定位的星巴克上都有一个电话号码,他就在几千人的发布会上打了一个骚扰电话iPhone4,为了演示陀螺仪,他在发布会上玩了一个小游戏,扣人心弦发布完iPad后,有人嘲笑乔布斯一直用magic形容iPad,乔布斯在后来的发布会上展示了这封邮件还有一个很机智的故事。还是07年第一代iPhone发布会,在快要结束的时候,设备坏了,遥控器不灵了,换了一个遥控器也不行。他就讲了一个故事,他们还在上中学时,沃兹尼亚克做了一个电视信号干扰器,沃兹把这个干扰器装在口袋里,带到寝室,大家都在看《星际迷航》,他悄悄按下按钮,电视受到干扰变得模糊,有人就会站起来去修,当这个人抬起脚后,沃兹就松开按钮,画面就会恢复正常,脚落地以后沃兹又会让电视画面变得模糊,不出五分钟,就会有人变成这种姿势了等他故事讲完,设备也修好了。上面的是我觉得特别好玩的,有人做了一个8分钟的视频剪辑:史蒂夫·乔布斯发布会精彩瞬间,都是很幽默风趣的小片段。《乔布斯的魔力演讲》这本书里讲了很多具体的演讲技巧,网易公开课上有这本书的作者CamineGallo的一个视频:魅力乔布斯之演讲技巧不过这个视频只有7分钟,还有一个50分钟的,是他在斯坦福大学的一个讲座:SellYourIdeastheSteveJobsWay但是没有字幕,后来我看到了一个罗老师介绍演讲方法的视频,罗老师讲的方法和那本书里写的差不多:搜神记没看够?老罗单口相声完整版:不要脸的38分钟!说实话,从那本书里我没有学到什么重要的东西,反而《乔布斯传》里的两段话给我留下了很深的印象。我觉得最重要是搞清楚自己要表达的是什么,PPT只是用来帮助我们更好地阐述观点的工具,不应该舍本逐末,很多人把这个关系搞反了他还征用了菲尔·席勒,席勒曾在苹果工作。“史蒂夫把团队叫到会议室,但他们想要用PowerPoint展示一些史蒂夫根本不想看的东西。”席勒回忆说。因此乔布斯在产品评估过程中做的第一件事就是禁止使用PowerPoint。“我讨厌人们用幻灯片却不思考,”乔布斯后来回忆说,“每次遇到一个问题,他们就做幻灯片。我想让他们投入进去,想清楚问题,拿出方案,而不是放一堆幻灯片。知道自己在说什么的人不需要PowerPoint。”第二点就是充分准备乔布斯的产品发布会都是精心安排的。他会穿着黑色髙领衫和牛仔裤缓步上台,手里拿着一瓶水。听众都带着教徒般的虔诚,整个活动更像是一场宗教复兴大会,而不是公司的产品发布会。记者们被安排在中间的区域。乔布斯会亲自撰写和修改演讲内容的幻灯片和要点,他会给朋友和同事观看并征求他们的意见。他的妻子劳伦说:“每一页幻灯片他都要改上六七次。在每一次演讲前,我都会陪他准备几个晚上。”他把每一页内容都做成三种不同风格的幻灯片,然后让劳伦选出最好的一个。“他对此十分投入。他会把每句话翻来覆去地说,改变一两个词,再重新说一遍。”发布会的展示方式也体现了苹果产品的简约——几乎没有表演的成分和道具辅助——但是在背后却是真正的精密复杂。苹果的产品工程师迈克·埃万杰利斯特(MikeEvangelist)开发了iDVD软件,并帮助乔布斯准备这部分的演讲。在发布会的前几周,他和他的团队花了几百个小时,为乔布斯找那些要刻录进DVD并要在台上展示的图片、音乐和照片。乔布斯的发布会都是花了很多精力准备的,而且他为了做好演讲还让苹果为他专门开发了软件,就是苹果的幻灯片演示软件Keynote。03年乔布斯发布Keynote的时候说,Keynote原本是专门为乔布斯本人的演讲开发的,后来功能越来越完善,就成了一个产品。这两点是我个人从他的演讲中学到的最重要的东西。目录从乔布斯身上我们可以学到哪些好的精神与品质?-知乎用户的回答

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