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林志玲婚宴遭抵制 少年的你票房 摩拜超15分钟加钱 一款新的APP产品即将导入市场怎样才能寻求36氪虎嗅3W爱范儿爱黑马

2019-12-03 07:51:49

作为一个天天被朋友问“我想上36氪,能帮我推一下么?”的人,今天就聊聊APP产品推广时,如何通过PR文的方式让产品得到更多的曝光。很多的朋友,都是准备了APP的新闻稿,比如《XX理财,打败余额宝》,通篇内容都是“我的产品很牛逼,我的产品特牛逼,你一定要用我的产品”。然后收集来很多的大号的媒体邮箱,添加附件,点击“分别发送”,然后就抱着碰一碰的心态——他们觉得有三四个媒体愿意发送,就是赚了。最后发现大号媒体不会去发这些文章,于是乎只好付费在一些收费媒体上发。我只是在36氪的一名小运营,工作也没两年,只能分享分享我自己的一些看法,希望能够给大家以后PR文推广时,带来一些帮助。一,APP产品PR文中需要注意的地方1、扩大传播面,不要妄想以量取APP上线时,需要能够制造大量的声音,或者想做一些SEO的工作,低质而高产的新闻通稿似乎是不二的选择。但是,一篇新闻通稿的文章,媒体和用户都不会去转载的。假如一篇新闻通稿的平均阅读量是300人,30家媒体的投放才能覆盖接近9000用户。而如果一篇用心撰写的文章,比如在36氪上发布过的《零经验接手APP运营推广,聊聊这两个月我是怎么熬过来的》,就被广泛地转载,传播量远超10W。所以,新闻通稿要有,但是用心写的'爆款“也要有。2,请了解媒体的价值,对媒体进行精细化管理推广者需要了解各媒体价值,并对媒体进行细分。媒体有自己的用户群,所以媒体的价值不在于发布软文广告,而是在于能够传递用户群需要的资讯或信息。所以想要通过媒体报道获得最佳宣传效果,需要根据不同媒体的定位和报道方向,进行精细化的分类管理。比如36氪侧重行业、热点问题分析,创业者经验的分享,雷锋网则重点关注的硬件科技产品的发展,姑婆那些事儿关注互联网运营推广,馒头商学院侧重互联网职场人职业成长,人人都是产品经理关注产品动态等等。请自己列一个表格,将媒体的名字,投稿要求,投稿案例,投稿链接包含进去,方便自己按要求写作。二,APP产品PR文类型和写作切入点第一类是新闻通稿。一般指的是消息稿和通讯稿,主题主要围绕产品的基本动态信息,如上线,版本更新,活动发布等。新闻通稿的技巧相对来说较少,基本上只要文字流畅、语言准确、层次清晰、逻辑性强,能把产品表述清楚,表达完整即可。新闻稿的文章发布,主要是从APP自身功能、特点、下载量、分类排名等方面寻找新闻点。1,按特点:《蚂蚁公社,用任务众包的模式连接学生和企业》2,按下载量:《XXX下载破两千万》3,按使用:《自拍神器国庆有它就是任性》4,按排名:《XXX席卷全球排名升至第一》第二类是APP评测。APP评测,不仅是面向科技爱好者撰写的功能评测,也可以是针对普通用户的亮点解析。不同于其他类型的评测,APP评测更站在用户的角度去分析产品,写出的评测也更人性化,表达出来的内容和理念更具亲和力、吸引力和感染力,能够做到以理服人、以情动人。如《PO—社交化收藏夹》,《带你秀的飞起—三款H5制作应用》。第三类则是互联网专栏报道,即直接向互联网行业各专栏(36kr、虎嗅、钛媒体,姑婆那些事儿,人人都是产品经理,馒头商学院,鸟哥笔记等)投稿。文章多以行业深度分析,创始人专访,产品运营经验分享等形式撰写,面向用户优质高端,可以让更多的圈内人和投资人看到。1,行业分析:深度的行业分析,永远是36氪、虎嗅等逼格媒体的菜,任何时候对于用户来说,优质的内容都是吸引自己的第一动力。如《“互联网医疗+保险”:模式,还是故事?》2,融资故事:如果有获得投资,也是一个不错的噱头。如《个性化的体验式旅行平台“客路Klook”完成500万美元A轮融资,经纬创投领投》3,老总访谈:创始人身份背景,如是行业知名人士,可以直接打创始人的这张牌。《魔漫相机创始人:现象级火爆后,APP如何维持热?》4,运营推广经验:公司工作人员面向互联网人群分享干货,能够吸引更多的合作和高端人群的注意,如《不花钱?香橙是如何用7天登上APPStore热搜榜单的》文章切入点其他可以借鉴的地方:1,跟实时热点的结合。在寻求报道的过程中,刚好行业出现了某个热点事件,如果能够巧妙的结合进去,也会获得不错的曝光机会。2,拉行业头牌做背书。在产品的所属行业中,是否有大牌企业,如果有,可以拉其为自己做背书。三,文章发布渠道1,首选和你APP类别相关的渠道,比如健康类APP当然首选健康类网站或者网站中健康板块,效率办公类APP当然首选财经类网站;2,用户群所在论坛,比如贴吧,QQ群,微信群等;3,应用市场产品论坛:文章底部有17个应用市场链接汇总;4,科技媒体:门户新闻或IT、移动互联网相关频道,如36氪,虎嗅,钛媒体,雷锋网等;5,评测:NEXT,最美应用等;6,微信公众号:如姑婆那些事儿,馒头商学院,人人都是产品经理,鸟哥笔记等。7,选择其他网站,但需要是百度新闻源的即可;这类发布价格便宜,而且百度、谷歌等新闻源内都可以看到,方便进行SEO。附:文章底部有应用市场论坛汇总。四、发布策略1,时间:根据产品特性和文章特点进行选择。2,频率:根据产品发布情况进行调整,平时要持续不断有声音,在产品有重大新闻点的时候集中火力。3,发布:每篇稿子以不同标题投放超过10家媒体(就算是想要多家投放,也要多结合一下媒体属性)。主流门户与低价网站相结合,从付费渠道到免费渠道,再到长尾渠道。4,预期:大面积覆盖目标用户,给自己设立覆盖面目标,以提高产品的知名度,逐步建立品牌。5,宣传链接:付费渠道宣传后,自媒体渠道(知名博客、微博、微信)接棒继续宣传,后续选择免费的宣传途径如百度文库,百度贴吧等作为长尾。注意论坛软文可以置顶和加精,展示的时间比较长久,这个需要人工操作。媒体报道的转化率并不高,但是必须去做。只有把名头打响,让用户知道,接受,才能带动下载。免费类平台软文需要进行投稿,对软文要求比较高。附:应用市场论坛汇总1一加社区软件-玩机专区2OPPO官方论坛『OPPO官方论坛』OPPO论坛_OPPO手机论坛-OPPO社区官网3花粉俱乐部花粉俱乐部4中兴论坛星星社区_星星论坛_ZTE中兴5联想论坛联想社区-联想电脑6酷派论坛酷友社区-酷派大神F2酷派大神F1酷派4G手机交流论坛7UC论坛UC社区_UC浏览器官方论坛8木蚂蚁论坛木蚂蚁安卓论坛,木蚂蚁手机乐园,木蚂蚁安卓网,Android安卓游戏应用下载,安卓ROM,安卓主题、壁纸、铃声下载分享社区9安卓论坛安卓论坛安卓论坛10HTC论坛首页-HTC论坛_HTC手机论坛_HTC手机官方论坛11pp助手论坛苹果论坛_iPhone6s论坛12中关村在线中关村在线论坛--IT综合互动论坛大全13百信手机论坛百信手机论坛14手机之家【手机之家论坛】最专业的综合智能手机门户15小米论坛小米社区官方论坛16金立论坛amigoOS官方社区17豌豆荚论坛豌豆荚论坛姑婆那些事儿是移动互联网推广运营知识分享平台,我们邀请一线互联网人分享实操经验,内容包括App(android,ios)推广运营、Wap推广运营,校园推广及互联网领域最新动态。欢迎大家积极踊跃与我们一起探讨推广运营那些事儿。

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